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标题：Personalidade de Cidades e Marketing de Lugares
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作者：Thais Arruda Borin Petroski ; Paulo de Paula Baptista ; Eliane Cristine Francisco Maffezzolli 等
期刊名称：Revista Turismo em Análise
印刷版ISSN：1984-4867
出版年度：2013
卷号：24
期号：1
页码：4-24
DOI：10.11606/issn.1984-4867.v24i1p4-24
出版社：Universidade de São Paulo
摘要：O objetivo desta pesquisa foi identificar as dimensões e facetas de personalidade de cidades no contexto brasileiro. Para tanto, foi aplicado um survey em meio eletrônico com amostra de 402 respondentes. Quatro cidades foram avaliadas: Curitiba, São Paulo, Rio de Janeiro e Salvador. Os resultados obtidos indicaram quatro dimensões de caracterização dos locais: Empatia, Equilíbrio, Funcionalidade e Charme, além de dez facetas de personalidade de cidades: Divertida, Diplomática, Cheia de Energia, Mística, Prudente, Pacata, Determinada, Pragmática, Encantadora e Elegante, com destaques específicos por urbe. As associações encontradas no estudo podem indicar caminhos a serem explorados nos conteúdos de comunicação destes locais, no intuito de oferecer reforço estratégico às associações favoráveis e coerentes relacionadas a cada destino turístico.
关键词：personalidade de cidades; marketing territorial; marketing de lugares.