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标题：La publicidad y el enfoque de la imagen femenina
其他标题：La publicidad y el enfoque de la imagen femenina
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作者：José Javier Sánchez-Aranda
期刊名称：Communication & Society (Formerly Comunicación y Sociedad)
电子版ISSN：2386-7876
出版年度：2003
卷号：16
期号：2
页码：67-92
出版社：Universidad de Navarra
摘要：Desde hace años se ha reivindicado la necesidad de que la publicidad presente una imagen de la mujer más adecuada a la realidad presente. A partir de la Teoría del Enfoque se pueden esclarecer algunos conceptos fundamentales que ayuden a resolver algunas de los problemas planteados con esas protestas. Tras presentar los puntos más controvertidos que suelen destacarse y aplicar la Teoría del Enfoque al ámbito específico de la publicidad, se intenta delimitar los aspectos centrales de la polémica y presentar algunas ideas para mejorar el tratamiento publicitario de la imagen de la mujer.
其他摘要：In order to clarify the relationship between advertising and its use of the image of woman, the Framing Theory appears to be a good instrument to gain a more in depth approach to the many topics included within these two concepts. After an attentive analysis of the controversial issues and interpretations about the bad treatment of the feminine image, the advertising appears as a special type of message in which the main purpose is commercial. It’s necessary to search for a different way for representing the human being and specially the woman in advertising.
关键词：Advertising; Framing Theory; Gender Studies
其他关键词：Advertising;Framing Theory;Gender Studies