文章基本信息

标题：ESTUDO DE CASO DA CAPACIDADE DE MARKETING DE UMA INCUBADORA DE EMPRESAS DE BASE TECNOLÓGICA
本地全文：下载
作者：Ana Maria Simões Ribeiro ; Fernanda Almeida Marcon ; Rudimar Antunes da Rocha 等
期刊名称：Revista Gesto
电子版ISSN：2358-0216
出版年度：2019
卷号：7
期号：1
页码：51-64
DOI：10.31512/gesto.v7i1.2778
出版社：Universidade Regional Integrada do Alto Uruguai e das Missões (URI)
摘要：As incubadoras de empresas são organizações que auxiliam empreendimentos nascentes de caráter inovativo, mediante a oferta de infraestrutura e suportes variados (ANPROTEC, 2016). As Incubadoras de Base Tecnológica (IBT), por serem prestadoras de serviço para outras organizações e pertencerem a mercados de alta tecnologia, apresentam capacidades de marketing (CM) específicas para o alcance de seus objetivos estratégicos. As capacida-des de marketing, por sua vez, são habilidades que permitem às empresas o gerenciamento de atividades por meio do uso dos recursos disponíveis (DAY, 2011) e, portanto, influenci-am diretamente no desempenho organizacional. O objetivo do presente trabalho foi compre-ender como essas capacidades são articuladas em uma incubadora de base tecnológica brasi-leira de relevância nacional. Para tal, foi realizado um estudo de caso na incubadora CEL-TA, que se destaca por ser a primeira do Brasil e uma das maiores da América Latina. Os resultados apontam semelhanças com determinadas características apresentadas na literatura especializada, bem como algumas diferenças relacionadas ao posto de destaque ocupado pelo CELTA.
关键词：Incubadora de empresa; Incubadora de base tecnológica; Capacidades de marketing