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标题：Campañas de promoción autónoma y de promoción reglada en Facebook: dos modalidades para comunicar en red social
其他标题：Autonomous and Regulated Campaigns in Facebook, two modalities to Communicate on a Social Network
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作者：José Sixto García
期刊名称：Anagramas Rumbos y Sentidos de la Comunicación
印刷版ISSN：1692-2522
电子版ISSN：2248-4086
出版年度：2012
卷号：11
期号：21
页码：109-122
DOI：10.22395/angr.v11n21a6
摘要：En este artículo analizamos, en primer lugar, la evolución de las audiencias de Facebookhasta su consolidación como la red social más importante del mundo, con más de 700millones de usuarios. Por otro lado, mediante el análisis de contenido y el monitoreode medios, describimos todas las posibilidades comunicativas que permite esta redpara la interacción entre los públicos. Lo más destacado de la investigación es quemediante la observación participante, catalogamos todos los mecanismos que ofrecela red para la implementación de campañas de marketing en red. Los resultadosidentifican dos posibilidades diferentes: las modalidades de promoción autónomasfundamentadas en el marketing viral y las de promoción reglada que suponen unabono de dinero por parte de los demandantes.
其他摘要：In this article, the evolution of Facebook audiences is analyzed until its consolidations as the most important social networks of the world, with more than 700 million users; on the other hand, through the analysis of content and the monitoring of media, all communicative possibilities which allow this network for interaction among different audiences are described. The most outstanding fact of this research is that through the participating observation, all mechanisms offered by the network for implementing marketing campaigns in the network are classified. The results identify two different possibilities: autonomous promotion based on the viral marketing and the ones of ruled promotion which suppose a payment by the customers.
关键词：Facebook; marketing viral; promoción autónoma; promoción reglada
其他关键词：Facebook; viral marketing; autonomous promotion; rules promotion