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标题：A globalização publicitária: o exemplo dos fast-foods
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作者：Carmen Silvia Rial
期刊名称：Intercom: Revista Brasileira de Ciências da Comunicação
印刷版ISSN：1809-5844
电子版ISSN：1980-3508
出版年度：1993
卷号：16
期号：2
页码：134-143
DOI：10.1590/rbcc.v16i2.827
摘要：A serialidade característica dos meios de comunicação tem na publicidade um exemplo dos mais completos. As peças publicitárias atravessam o planeta, disseminando as mesmas estruturas narrativas em diferentes países e entre distintas culturas. Analisaremos aqui os anúncios que utilizam como suporte publicitário os guardanapos de bandeja de fast-foods.
关键词：Comunicação transnacional;cultura de massa;propaganda comercial