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标题：Negras(os) e brancas(os) em publicidades de jornais paranaenses
其他标题：Black and white characters in newspapers advertisements of Paraná
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作者：Paulo Vinícius Baptista da Silva ; Neli Gomes da Rocha ; Wellington Oliveira dos Santos 等
期刊名称：Intercom: Revista Brasileira de Ciências da Comunicação
印刷版ISSN：1809-5844
电子版ISSN：1980-3508
出版年度：2012
卷号：35
期号：2
页码：149-168
DOI：10.1590/rbcc.v35i2.1448
摘要：O artigo discute algumas formas específicas de hierarquização entre brancos(as) e negros(as) observadas em publicidade divulgada em jornais paranaenses. A partir de banco de dados sobre o negro em três jornais impressos de Curitiba, Gazeta do Povo, O Estado do Paraná e Tribuna do Paraná, entre os anos de 2005 e 2007, foram realizadas uma série de análises sobre aspectos específicos, entre as quais análises de amostras das peças publicitárias dos jornais. Tais peças foramsubmetidas a técnicas de análise de conteúdo e de análise crítica de discurso, analisando as relações entre personagens brancas(os) e negras(os). Os resultados apontam: presença e valorização de certos aspectos de personagens negros; permanência da sub-representação destes e da “branquidade normativa”, o branco como norma de humanidade; vinculado a essa a expressão de uma “estética ariana”; a manutenção de velhas e novas formas de hierarquização entre brancos e negros e de estereotipia em relação a personagens negros.
其他摘要：This paper discusses some specific forms of hierarchy between whites and blacks seen in advertisements published in newspapers in Paraná (Brazil). We organized a database of black and white characters in Paraná newspapers published between 2005 and 2007: Gazeta do Povo, O Estado do Paraná e Tribuna do Paraná, and we done a series of samples on specific aspects. Advertising of distinct samples were subjected to content analysis techniques and critical analysis of discourse. This article analyzes forms of hierarchy in samples taken from the published advertisements. The results point the presence and appreciation of certain aspects of black characters; to the permanence of the “normative Whiteness,” the white as standard of humanity, linked to the expression of an “Aryan aesthetic”; the maintenance of old and new forms of hierarchy between whites and black and stereotypes about black characters.
关键词：Relações raciais;Racismo;Publicidade;Jornais;Mídia.
其他关键词：Race relations;Racism;Advertising;Newspaper;Media;