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标题：Merchandising social na telenovela brasileira: conscientização e sustentabilidade em Velho Chico
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作者：Gisela G. S. Castro ; Beatriz Braga Bezerra
期刊名称：Intercom: Revista Brasileira de Ciências da Comunicação
印刷版ISSN：1809-5844
电子版ISSN：1980-3508
出版年度：2018
卷号：41
期号：3
页码：179-194
DOI：10.1590/1809-58442018310
摘要：A telenovela é uma das principais narrativas audiovisuais no cenário midiático nacional. A Rede Globo, líder no setor, rma como grande característica de suas tramas a presença de temáticas de cunho social que ajudam a promover a conscientização e o debate entre os telespectadores. Esse artigo pretende discutir as inserções sociais, chamadas de merchandising social, examinando como a temática da sustentabilidade ambiental foi trabalhada em Velho Chico. Lopes e Orozco Gómez (2009), Trindade (2007), Blessa (2006) e Baccega (2003) são alguns dos autores que dão suporte teórico a esse estudo. Como recorte empírico, são analisadas cenas selecionadas evidenciando os conteúdos abordados e as características desse tipo de construção narrativa que visa, sobretudo, fomentar a interação com a telenovela por meio da identi cação do momento vivido com a trama elaborada para o espetáculo.
关键词：Telenovela;Merchandising social;Sustentabilidade