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标题：Vai garota: o empreendedorismo feminino na construção da imagem da marca Itaú
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作者：Carolina Fabris Ferreira ; Bruno Vasconcelos
期刊名称：Diálogo com a Economia Criativa
电子版ISSN：2525-2828
出版年度：2019
卷号：4
期号：12
页码：57-71
DOI：10.22398/2525-2828.41257-71
出版社：ESPM Rio
摘要：O presente artigo analisa como as empresas adotam temas acerca da responsabilidade social, cidadania e ativismos como estratégia mercadológica para construir a imagem de suas marcas, numa tentativa de atração e fidelização dos consumidores. Para tal, focamos na construção da marca Itaú, que, ao longo dos anos, foi se afastando da retórica que enfatizava a tecnologia presente em seus produtos e serviços, para se aproximar de causas reivindicadas por movimentos sociais. De forma mais precisa, nossa análise recai sobre as associações entre o sujeito neoliberal e o protagonismo feminino a partir do programa “Itaú Mulher Empreendedora”. O corpus de análise consistiu na plataforma digital do programa e nos materiais ali presentes, nos quais se pode observar que a mulher empreendedora que reforça a marca Itaú passa por diversas características do discurso do sujeito neoliberal. É uma mulher que inova, se reinventa, se reergue, busca seus sonhos. Assim, o programa busca associar o Itaú ao protagonismo feminino e ao empreendedorismo, ao mesmo tempo em que oferece às clientes financiamentos e demais operações de crédito.
关键词：empreendedorismo; construção de marca; ativismo.