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标题：A relação das produtoras audiovisuais com o mercado publicitário no contexto de hibridização da publicidade
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作者：João Luiz de Figueiredo ; Simone Terra Cabo
期刊名称：Conexão : Comunicação e Cultura
印刷版ISSN：1677-0943
电子版ISSN：2178-2687
出版年度：2020
卷号：18
期号：35
页码：1-27
出版社：Universidade de Caxias do Sul
摘要：O objetivo deste artigo consiste em compreender como as produtoras audiovisuais podem interagir com o mercado publicitário, mediante ações de product placement e branded content , as quais podem gerar recursos financeiros para as produtoras realizarem seus projetos culturais e de entretenimento, ao mesmo tempo em que viabilizam a promoção das marcas no contexto de hibridização da publicidade. Partimos do argumento de que a difusão das tecnologias digitais de comunicação e informação alterou profundamente a publicidade, que cada vez mais se hibridiza com o entretenimento. Optamos pela realização de uma pesquisa qualitativa de finalidade exploratória por meio de revisão bibliográfica, levantamento de dados secundários sobre a produção audiovisual brasileira, análise de exemplos e entrevistas semiestruturadas com executivos de produtoras e de empresas que interagem com produtoras. Os resultados indicam que as produtoras que internalizaram competências tradicionalmente associadas às agências de publicidade foram as mais beneficiadas por esse novo contexto..
关键词：produtoras audiovisuais;product placement;branded content;hibridização da publicidade;setor audiovisual