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标题：Ensino e pesquisa de marketing: A pílula vermelha como alternativa
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作者：Letícia Moreira Casotti
期刊名称：RAE - Revista de Administração de Empresas
印刷版ISSN：2178-938X
出版年度：2019
卷号：59
期号：5
页码：365-369
DOI：10.1590/S0034-759020190506
出版社：RAE - Revista de Administração de Empresas
摘要：Meu primeiro artigo apresentado em congresso foi um ensaio teórico, embora tenha sido advertida de que só trabalhos empíricos eram selecionados. Não sei quem foram os revisores, mas com certeza eram professores que gostaram ou entenderam minhas aflições sobre os desafios de pensar e ensinar Marketing (Casotti, 1995). Tenho aqui a oportunidade de refletir novamente sobre quão desafiante e instigante continuam sendo o ensino e a pesquisa de Marketing. A disciplina tem ampliado a importância do seu papel, que já foi visto como predominantemente instrumental. O consumo de bens, serviços, ideias e tudo mais envolve, além da organização de empresas produtivas de naturezas diversas, complexas relações de mercado e muitos acordos sociais..