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标题：Estrategias de gestión de los medios sociales en la prensa digital española
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作者：Ainhoa Torres Sáez de Ibarra ; Teresa Torrecillas-Lacave
期刊名称：Estudios sobre el Mensaje Periodístico
印刷版ISSN：1988-2696
出版年度：2019
卷号：25
期号：1
页码：547-566
DOI：10.5209/ESMP.63745
出版社：Servicio de Publicaciones de la Universidad Complutense
摘要：Resumen En este artículo se difunden los resultados de una investigación encaminada a analizar los equipos de medios sociales y las estrategias que en este ámbito desarrollan los periódicos digitales españoles, nativos y emigrados. Se ha pasado un cuestionario cerrado y se han hecho entrevistas cualitativas a los estrategas de los medios. Es una investigación exploratoria orientada a conocer el trabajo del estratega en medios sociales, así como las características sus equipos, su formación y tareas, el apoyo y participación de la dirección y redacciones de los medios en la estrategia y principales características de la misma. Los resultados ponen de manifiesto que mientras los periódicos emigrados tienen estrategias más elaboradas en cuanto al número de perfiles y medios sociales en los que tienen presencia, los nativos cuentan con equipos directivos y redacciones cuyo apoyo y acción en medios sociales tiene un resultado más positivo en la implementación de la estrategia..
关键词：Social media; prensa digital; Twitter; Facebook; engagement;