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标题：Johnnie Walker: sempre em frente
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作者：Levy Henrique Barbosa dos Santos ; Beatriz Gondim Matos
期刊名称：Revista Brasileira de Casos de Ensino em Administração
印刷版ISSN：2179-135X
出版年度：2019
页码：1-11
DOI：10.12660/gvcasosv0n0c2
出版社：FGV-EAESP, RAE Publicações
摘要：A marca Johnnie Walker enfrentou dificuldades ao longo de 150 anos de existência. A partir da década de 1990, uma inesperada perda de market share afetou a história de ascensão da marca. O segmento de uísque foi perdendo espaço para outras bebidas, como vinho, champanhe, vodca e bebidas prontas, como a Smirnoff Ice. Os jovens enxergavam o uísque como “a bebida de seus pais”. A ideia de que beber uísque trazia status tinha envelhecido junto com a história. O caso se propõe a apresentar as estratégias de revitalização da marca adotadas pela organização.
关键词：gestão de marca; branding; identidade de marca; internacionalização de marca.