文章基本信息

标题：PERAN BRAND IMAGE MEMEDIASI PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP PURCHASE INTENTION
本地全文：下载
作者：Putu Agung Aprilia Roshan ; Ida Bagus Sudiksa
期刊名称：E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana
印刷版ISSN：2302-8912
出版年度：2019
卷号：8
期号：8
页码：5164-5181
DOI：10.24843/EJMUNUD.2019.v08.i08.p17
出版社：Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Udayana
摘要：Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui peran brand image memediasi pengaruh celebrity endorser terhadap purchase intention pada calon konsumen produk lipstik Wardah. Penelitian ini dilakukan di Kota Denpasar, dengan menggunakan ukuran sampel sebanyak 108 responden dengan metode purposive sampling . Adapun teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu Analisis Jalur ( Path Analysis ) dan disertai dengan Uji Sobel untuk menguji hipotesis yang diajukan. Hasil data responden secara langsung dapat dilihat yaitu celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image ; brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention ; celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention ; serta brand image secara signifikan mampu memediasi celebrity endorser terhadap purchase intention .
关键词：celebrity endorser; brand image; purchase intention