出版社:Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Udayana
摘要:Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi faktor-faktor yang secara signifikan mempengaruhi impulse buyingatau pembelian tanpa rencana yaitu faktor store environment, respon emosi positif, serta situational faktor. Sampel penelitian sebanyak 90 orang responden (konsumen) Ramayana MallDenpasar. Metode pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuisioner dan teknik analisis yang digunakan adalah regresi linier sederhana dan Moderated Regression Analysis(MRA). Berdasarkan hasil analisis ditemukan bahwa store environmentmemiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap respon emosi positif, respon emosi positif memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap perilaku impulse buying, dan situational factormemperkuat pengaruh respon emosi positif terhadap perilaku impulse buying.