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标题：Comunicação, Marketing e Responsabilidade da Empresa
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作者：Frederico de Andrade Gabrich ; Maria Fernanda de Souza Sales
期刊名称：Revista Brasileira de Direito Empresarial
印刷版ISSN：2526-0235
出版年度：2016
卷号：2
期号：2
页码：117-134
DOI：10.26668/IndexLawJournals/2526-0235/2016.v2i2.1286
摘要：A publicidade, que decorre do planejamento estratégico de marketing da empresa, integra a proposta e o contrato de consumo correspondente ao produto ou serviço ofertado ao mercado. Sendo parte integrante do contrato, a publicidade e as estratégias de comunicação e de marketing da empresa também submetem-se integralmente ao princípio da informação e ao princípio da boa-fé em sua acepção objetiva. Por isso, as estratégias de comunicação, o planejamento de marketing e as ações de propaganda da empresa verdadeiramente cidadã e responsável, devem ser estruturadas juridicamente de forma a considerar todos os deveres conexos à boa-fé.
其他摘要：Advertising, which stems from the strategic planning of the company's marketing , integrates the proposal and the corresponding consumer contract to the product or service offered to the market. As part of the contract, advertising and communication strategies and business marketing also undergo fully the principle of information and the principle of good faith in its objective meaning. Therefore, communication strategies, marketing planning and advertising actions of truly citizen and responsible company should be structured legally in order to consider all related duties in good faith.
关键词：Comunicação;Marketing;Publicidade;Princípio da Boa; fé;Princípio da Informação
其他关键词：Communication. Marketing;Advertising;Principle of good faith;Principle of Information