首页    期刊浏览 2025年02月28日 星期五
登录注册

文章基本信息

  • 标题:STUDI MENGENAI CITY BRANDING KOTA YOGYAKARTA SEBAGAI KOTA PELAJAR DI INDONESIA
  • 本地全文:下载
  • 作者:Steffanie Yu ; Ari Setiyaningrum
  • 期刊名称:Jurnal Manajemen, Strategi Bisnis dan Kewirausahaan
  • 印刷版ISSN:2302-8890
  • 出版年度:2019
  • 卷号:13
  • 期号:1
  • 页码:31-46
  • DOI:10.24843/Matrik.2019.v13.i01.p04
  • 出版社:Jurnal Manajemen, Strategi Bisnis dan Kewirausahaan
  • 摘要:Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh attitude toward brand, brand uniqueness, dan brand personality terhadap self-brand connection serta pengaruh self-brand connection terhadap brand advocacy. Penelitian ini juga menganalisis peran mediasi self-brand connection pada pengaruh attitude toward brand, brand uniqueness, dan brand personality terhadap brand advocacy. Pengumpulan data dilakukan dengan metode survei melalui pendistribusian kuesioner pada 128 responden mahasiswa pendatang yang mengambil studi di kota Yogyakarta. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling dengan teknik purposive sampling. Dengan menggunakan model persamaan struktural dengan software statistik AMOS, penelitian ini menemukan bahwa attitude toward brand, brand uniqueness dan brand personality berpengaruh positif pada self-brand connection serta self-brand connection berpengaruh positif terhadap brand advocacy. Self-brand connection juga terbukti memediasi pengaruh attitude toward brand, brand uniqueness, dan brand personality terhadap brand advocacy.
  • 关键词:attitude toward brand; brand uniqueness; brand personality; self-brand connection; brand advocacy
国家哲学社会科学文献中心版权所有