期刊名称:Jurnal Manajemen, Strategi Bisnis dan Kewirausahaan
印刷版ISSN:2302-8890
出版年度:2019
卷号:13
期号:1
页码:31-46
DOI:10.24843/Matrik.2019.v13.i01.p04
出版社:Jurnal Manajemen, Strategi Bisnis dan Kewirausahaan
摘要:Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh attitude toward brand, brand uniqueness, dan brand personality
terhadap self-brand connection serta pengaruh self-brand connection terhadap brand advocacy. Penelitian ini juga
menganalisis peran mediasi self-brand connection pada pengaruh attitude toward brand, brand uniqueness, dan
brand personality terhadap brand advocacy. Pengumpulan data dilakukan dengan metode survei melalui pendistribusian
kuesioner pada 128 responden mahasiswa pendatang yang mengambil studi di kota Yogyakarta. Metode pengambilan
sampel yang digunakan adalah non-probability sampling dengan teknik purposive sampling. Dengan menggunakan
model persamaan struktural dengan software statistik AMOS, penelitian ini menemukan bahwa attitude toward brand, brand uniqueness dan brand personality berpengaruh positif pada self-brand connection serta self-brand connection
berpengaruh positif terhadap brand advocacy. Self-brand connection juga terbukti memediasi pengaruh attitude toward
brand, brand uniqueness, dan brand personality terhadap brand advocacy.