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标题：Contribuições do Marketing na Integração Economia Compartilhada e Estratégia
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作者：Carlos Henrique Távora Pereira ; Minelle E. Silva
期刊名称：Future Studies Research Journal : Trends and Strategies
电子版ISSN：2175-5825
出版年度：2017
卷号：9
期号：3
页码：127-149
语种：Portuguese
出版社：Fundação Instituto de Administração
摘要：Sob o contexto emergente de uma nova realidade chamada economia compartilhada que se baseia em fatores tecnológicos, econômicos e sociais, a Administração precisa identificar novos caminhos. Marketing e Estratégia são algumas das áreas que emergem como contributivas neste novo contexto. Contribuições da estratégia apontam para a construção de valor socialmente compartilhado entre agentes da sociedade. Todavia, questiona-se: como promover o marketing como instrumento integrador da estratégia com a economia compartilhada? O presente ensaio teórico, assume tal fato como ponto central de reflexão e busca por meio da construção de elos entre a estratégia e a economia compartilhada, salientar quais caminhos podem ser traçados no contexto do marketing, uma vez que este serve como canal entre as empresas e a sociedade. Alguns insights surgem ao longo da discussão e identifica-se que, por exemplo, o marketing colaborativo assume um papel de destaque nesta integração. Assim, estimula-se reflexões ainda não realizadas na área.
关键词：Marketing; Economia compartilhada; Estratégia; Visão Baseada em Recursos.