期刊名称：Revista de Gestão e Organizações Cooperativas
印刷版ISSN：2359-0432
出版年度：2015
卷号：2
期号：4
页码：59-70
DOI：10.5902/2359043220411
语种：Portuguese
出版社：Universidade Federal de Santa Maria
摘要：Conhecer o ambiente no qual está inserida constitui-se, no mercado atual, em uma das mais importantes estratégias que podem ser adotadas pelas organizações. No caso das cooperativas, o teor de importância de aplicação é o mesmo. Sendo assim, o objetivo geral deste estudo foi realizar uma análise ambiental, a nível micro e macroambiente, em uma cooperativa de agricultores parceiros da região centro-oeste do estado do Rio Grande do Sul. A viabilização da pesquisa se deu por meio de um estudo de caso acrescido de uma pesquisa de campo onde os pesquisadores atuaram diretamente na observação dos fenômenos. A partir do desenvolvimento da análise do ambiente de marketing da cooperativa pode-se inferir que a cooperativa possui uma enorme gama de fatores influenciadores e que, com a análise, uma visão sistêmica poderá ser aplicada em prol do estabelecimento de ações que busquem o aumento da lucratividade e a consolidação da cooperativa no mercado.
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