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标题：La campaña electoral en Internet: planificación, repercusión y viralización en Twitter durante las elecciones españolas de 2015
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作者：Eva Campos-Domínguez ; Dafne Calvo
期刊名称：Comunicación y Sociedad
印刷版ISSN：0188-252X
出版年度：2017
期号：29
页码：93-116
语种：Spanish
出版社：Universidad de Guadalajara
摘要：Este estudio se centra en el uso partidario de Twitter en las elecciones generales de 2015, en España. El objetivo es conocer si la estrategia y planificación diseñada por los partidos tiene equivalencia con el resultado, en términos de viralización. Como método se aplican entrevistas a responsables de campaña y un análisis de contenido de los mensajes publicados. Las conclusiones permiten detectar que la estrategia en Twitter no resulta exitosa si no se considera la repercusión mediática tradicional.
其他摘要：This study focuses on the partisan use of Twitter in the Spanish general election, 2015. The aim is to asses whether the strategy designed by the parties is equivalent to the result in terms of viralization. The methods used to study this social media were interviews to campaign managers and content analysis of messages published on the Internet. The results show that the strategy on Twitter is not successful when traditional media impact is not considered.
关键词：Comunicación política; campaña electoral; Internet; Twitter; España.
其他关键词：Political communication; election campaign; Internet; Twitter; Spain.