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标题：La imagen del CEO: estrategia de comunicación corporativa
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作者：José Gabriel Mira Agulló ; Beatriz Peña Acuña ; María Concepción Parra Meroño 等
期刊名称：Opción
印刷版ISSN：1012-1587
出版年度：2016
卷号：32
期号：10
页码：244-266
语种：Spanish
出版社：Universidad del Zulia
摘要：El objetivo del trabajo es analizar el papel del CEO en las estrategias de comunicación de empresas exitosas españolas a partir de las últimas directrices del European Communication Monitor 2014. Se realiza un análisis de este informe, se tiene en cuenta la literatura al respecto e información proporcionada por los departamentos de comunicación. Mediante una metodología de estudio de caso múltiple descriptivo-analítico, se estudian tres casos de éxito de empresas en España, donde el CEO es un instrumento clave de comunicación corporativa. Los resultados permiten identificar los atributos, medios e instrumentos que potencian la imagen del CEO como estrategia corporativa.
其他摘要：The objective of this study is to analyze the role of CEO in Spanish communication strategies successful companies from the last European Communication Monitor 2014 report analysis, combined with relevant literature and information provided by the departments of communication. The research is performed using a methodology of descriptiveanalytical study of multiple case, three case studies of companies in Spain, where the CEO is a key instrument in corporate communication are studied. The results allow identifying the attributes, media and tools that enhance the image of the CEO as corporate strategy.
关键词：Imagen CEO; Comunicación Corporativa; Comunicación CEO; Comunicación Estratégica; Comunicación imagen.
其他关键词：CEO´s Image; Corporate Communications; CEO´s Communication; Strategic Communication; image Communication.