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标题：Importancia y valor económico de la marca en el sistema universitario
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作者：Luis Améstica-Rivas ; Andrea King-Domínguez
期刊名称：Opción
印刷版ISSN：1012-1587
出版年度：2017
卷号：33
期号：83
页码：545-571
语种：Spanish
出版社：Universidad del Zulia
摘要：En el presente artículo se pretende reflexionar sobre laimportancia de las marcas en las organizaciones, haciendo unaaproximación teórica de la situación de éstas en el contextouniversitario actual, donde la marca es considerada un factor dediferenciación y que se sustenta en la reputación y calidad de lasinstituciones, por ello el desafío de poder encontrar un método devaloración económica que permita identificar el valor agregado quegenera una marca por sí sola como fuente generadora de recursos parauna universidad en el mercado competitivo al cual se ven obligadas aactuar.
其他摘要：This article aims to reflect on the importance of brands in organizations, making a theoretical approach to the situation of these in the current university context, where the brand is considered a factor of differentiation and is based on reputation and quality of the institutions, for that reason the challenge of being able to find a method of economic valuation that allows to identify the added value that generates a mark by itself as a source of resources for a university in the competitive market to which they are forced to act.
关键词：Marca; recurso intangible; universidad; valorización económica.
其他关键词：Brand; intangible resource; university; economic valuation.