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标题：Mercado Futuro: A Economia Política da (Re)Partidarização da Imprensa no Brasil
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作者：Fernando Lattman-Weltman ; Viktor Chagas
期刊名称：Dados - Revista de Ciências Sociais
印刷版ISSN：0011-5258
电子版ISSN：1678-4588
出版年度：2016
卷号：59
期号：2
页码：323-356
语种：Portuguese
出版社：Universidade do Estado do Rio de Janeiro
摘要：Este artigo propõe um exercício teórico e metodológico sobre o panorama polí - tico dos jornais no Brasil e sua inserção em diferentes sistemas de mercados, a saber, o mercado de informações, o mercado publicitário e o mercado discursi - vo público. Levando em consideração estes sistemas, e com dados obtidos de diversas bases, procura interpretar as atuais tendências editoriais e político- partidárias do setor, frente aos constrangimentos econômicos, tecnológicos e institucionais que a ele se impõem na conjuntura política atual. Nesse sentido, enfatiza o modo com que, no bojo desse processo, a recente partidarização dos principais veículos formadores de opinião no país pode ser compreendida como um esforço de fidelização de seu público consumidor, com evidentes im - pactos partidários imediatos, mas ainda nebulosas implicações mercadológi - cas num futuro próximo.
其他摘要：This article proposes a theoretical and methodological exercise regarding the political scenario of newspapers in Brazil and their insertion in different market systems, namely, the information market, the advertising market and the public discursive market. Taking these systems into account, and with data collected from several sources, it seeks to interpret the current editorial and political partisan trends in the sector, in the context of the economic, technological and institutional constraints that the current political conjuncture has created. In this sense, it emphasizes how, within this process, the recent partisanship of public op inion-shaping media in Brazil can be understood from the prism of an effort to foster their readership’s loyalty, entailing immediate political impacts, but with still nebulous market implications in the near future.
关键词：Comunicação política; imprensa escrita; mercado de comunicação; mídia e partidarização; conjuntura política.
其他关键词：Political communication; written press; market communication; media and partisanship; political conjuncture.