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标题：A proteção marcária das empresas de serviços de contabilidade no Brasil: uma visão com base em dados do INPI
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作者：Maria Jose de Castro ; Sidney Rodrigues Tapajós ; Joao Antônio B. dos Santos 等
期刊名称：Razón y Palabra
印刷版ISSN：1605-4806
出版年度：2017
卷号：21
期号：97
页码：522-540
语种：Portuguese
出版社：Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey
摘要：A marca de um produto ou serviço é considerada um dos elementos mais importantes da aceitação da empresa junto ao público, pois define as características da empresa e como os consumidores a visualizam no mercado. Para as empresas de serviços contábeis (escritórios de contabilidade) a marca identifica o profissional “contador” responsável pelos serviços contábeis. A presente pesquisa objetivou verificar junto ao Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) a situação dos registros de marcas relacionadas à área de contabilidade (empresas de contabilidade), observando ainda as características de apresentação da marca, entre outros. Os resultados demonstram que para o período analisado (2012 a 2016) foram encontrados 984 registros de marcas efetuados pelos profissionais de contabilidade, desses registros 77,13% tem como titular uma pessoa jurídica, e ainda, do total de registros analisados, 816, o correspondente a 82,93% dos pedidos figuram como do tipo Marca Mista e que o termo “contabilidade” predomina no nome das Marcas registradas.
其他摘要：The brand of a product or service is considered one of the most important elements of the company's acceptance to the public, as it defines the characteristics of the company and how consumers see it in the market. For accounting services firms (accounting offices) the brand identifies the professional "accountant" responsible for accounting services. The present research aimed to verify with the National Institute of Industrial Property (INPI) the situation of trademark registrations related to accounting (accounting firms), noting also the characteristics of the presentation of the brand, among others. The results show that, for the analyzed period (2012 to 2016), there were 984 trademark registrations made by accounting professionals, of which 77.13% is owned by a legal entity, and, of the total number of records analyzed, 816, Corresponding to 82.93% of the applications are listed as the Mixed Mark type and that the term "accounting" prevails in the name of the Trademarks.
关键词：Registro; Prospecção; Marcas; Empresas Contábeis
其他关键词：Registration; Prospecting; Brands; Accounting Firms