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标题：Repercusión de las métricas de audiencia online en la comercialización publicitaria del producto informativo
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作者：Guadalupe Aguado-Guadalupe
期刊名称：Razón y Palabra
印刷版ISSN：1605-4806
出版年度：2017
卷号：21
期号：97
页码：142-158
语种：Spanish
出版社：Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey
摘要：El presente artículo analiza la repercusión de las métricas de audiencia online en la comercialización publicitaria del producto informativo. Se observa en qué medida el conocimiento de dados sobre el comportamiento de los usuarios con respecto a los medios digitales influye en la delimitación y valoración de soportes, en las relaciones medioanunciantes y en los riesgos que han de asumir los medios de cara a la publicidad. Para realizar el análisis se abordan los factores considerados en las métricas de audiencia, así como los cambios en los sistemas de contratación publicitaria y en los criterios de remuneración por parte de los anunciantes. Se observa un gran giro con respecto a las prácticas tradicionales de comercialización del producto informativo, así como la asunción de mayores riesgos para los medios en las negociaciones publicitarias.
其他摘要：This article analyzes the repercussions of online audience metrics on information product commercialization. It can be observed to what extent knowledge on user behavior data with respect to digital media communication influences the way of selecting and assessing support, media-advertiser relations, and the risks that media must assume with respect to advertising. To undertake the analysis, factors used in audience metrics are addressed as are changes in systems for advertising contracts and remuneration criteria for advertisers. An important shift can be witnessed with regard to traditional practices for information product commercialization, as well as the assumption of greater risks for media in advertising negotiations
关键词：Producto informativo; audiencias; métricas; modelo de negocio.
其他关键词：Information product; audiences; metrics; business model.