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标题：YouTube como herramienta significativa para la estrategia de comunicación de marcas: caso de estudio de engagement, insight y creatividad de las cinco campañas más relevantes a nivel mundial de la plataforma de video
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作者：Rebeca ANTOLÍN PRIETO ; Jorge CLEMENTE
期刊名称：Comunicación y Hombre
印刷版ISSN：1885-365X
出版年度：2017
期号：13
页码：201-216
语种：Spanish
出版社：Universidad Francisco de Vitoria
摘要：YouTube además de ser la plataforma de vídeo más usada del mundo, se ha convertido en una herramienta imprescindible para la estrategia de comunicación y publicidad de las marcas, ya que en YouTube pueden generar un contenido audiovisual realmente relevante, con posibilidad de ser interactivo, comentado y compartido. A través de las cinco campañas mundialmente más vistas en la última década en YouTube, buscamos los parámetros que comparten las cinco campañas de cinco marcas distintas. Analizaremos su engagement, su insight, su creatividad, lo que realmente les ha hecho ser virales y cómo han conseguido estos anunciantes y publicitarios que esos vídeos de sus campañas hayan querido ser buscados, vistos y compartidos por los usuarios.
其他摘要：In addition to being the most used video platiorm in the world, YouTube has become an essential tool for the communication and advertising strategy of brands, since on YouTube they can generate really relevant audiovisual content with the possi-bility of being interactive, Commented and shared. Through the Cve campaigns most viewed worldwide in the last decade on YouTube, we look for the parameters that share the Cve campaigns of Cve di@erent brands. We will analyze your engage-ment, your insight, your creativity, what has really made you viral and how these advertisers and advertisers have made sure that these videos from their campaigns have wanted to be searched, seen and shared by users.
关键词：YouTube; video; publicidad; visión; creatividad.
其他关键词：YouTube; video; publicity; vision; creativity.