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标题：O discurso publicitário da felicidade: conexões com o consumo e o desenvolvimento
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作者：Clovis Reis ; Cynthia Boos de Quadros ; Yanet Maria Reimondo Barrios 等
期刊名称：Ação Midiática – Estudos em Comunicação, Sociedade e Cultura.
印刷版ISSN：2238-0701
出版年度：2017
卷号：1
期号：14
页码：159-176
语种：Portuguese
出版社：UFPR
摘要：A felicidade se transformou em um ideal da cultura ocidental e se tornou quase um desejo obrigatório. O capitalismo construiu uma cultura da felicidade que por meio da publicidade estimula o hiperconsumo e leva à alienação, ao individualismo, e à infelicidade patológica. Partindo desse cenário, o objetivo deste trabalho é discutir nexos entre a questão da felicidade, o consumo e os atuais padrões de desenvolvimento. Tal revisão indica que a sociedade contemporânea é guiada por um imperativo felicista nutrido pela economia capitalista, da qual a publicidade é um elemento estratégico, que incentiva a demanda crescente pelo consumo.
关键词：Felicidade;Consumo;Desenvolvimento.