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标题：Particularmente Estilosa: A Personalidade da Marca Ronaldo Fraga
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作者：André Luiz Maranhão de Souza Leão ; Thiago Ianatoni Camargo ; Rodrigo César Tavares Cavalcanti 等
期刊名称：Revista Administração em Diálogo (RAD). ISSN 2178-0080
印刷版ISSN：2178-0080
出版年度：2015
卷号：17
期号：3
页码：15-32
DOI：10.20946/rad.v17i3.12152
出版社：Revista Administração em Diálogo (RAD). ISSN 2178-0080
摘要：O objetivo do trabalho é acessar a condição ôntica da marca Ronaldo Fraga, a partir das características percebidas por seus consumidores.Consideramos, para isto, o conceito de personalidade de marca, que atribui características humanas às marcas.O estudo é relevante à área de branding , pois considera uma perspectiva relacional entre marcas e consumidores, bem como ao estudo de marcas brasileiras, uma vez que a marca escolhida é referência no mercado de moda brasileiro.O trabalho se deu por meio de um estudo qualitativo exploratório, desenvolvido por meio de entrevistas em profundidade e análise de discurso funcional.Nossos achados apontam para onze categorias que, em suas relações, nos levaram à identificação do perfil “estilosa” como estatuto ôntico da marca.Implicações teóricas e práticas, bem como indicações para futuras pesquisas, são consideradas.
关键词：Personalidade de Marca; Ronaldo Fraga; Pesquisa Qualitativa.