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标题：Orientação para o Mercado em Organização sem Fins Lucrativos
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作者：Célia Regina Bigossi Vicente ; Fabíola Loyola Provedel Toscano ; Emerson Wagner Mainardes 等
期刊名称：Revista Administração em Diálogo (RAD). ISSN 2178-0080
印刷版ISSN：2178-0080
出版年度：2016
卷号：18
期号：2
页码：144-160
DOI：10.20946/rad.v18i2.21112
出版社：Revista Administração em Diálogo (RAD). ISSN 2178-0080
摘要：O objetivo deste estudo foi entender o grau de orientação para o mercado em uma instituição brasileira sem fins lucrativos. A metodologia empregada foi uma pesquisa por e-mail institucional com 141 funcionários. O instrumento de coleta de dados foi elaborado utilizando-se a escala MARKOR (KOHLI; JAWORSKI; KUMAR, 1993). Os resultados constataram uma boa capacidade de geração de informações de mercado e mediana capacidade de resposta. A disseminação de informações de mercado dentro da organização ficou abaixo das expectativas. O desafio atual dos gestores é oportunizar a melhoria da disseminação interna das informações recolhidas junto ao mercado, coordenando, assim, uma melhor resposta a sociedade, viabilizando a perpetuidade da instituição.
关键词：Orientação para o Mercado;Organizações sem Fins Lucrativos;Instituições Brasileiras.