摘要：Nosso objetivo foi analisar os discursos de uma campanha de marketing esportivo na Internet. O corpus de análise foi composto por: a) informações sobre o projeto; b) o manifesto; c) o documentário; d) e 13 comentários de internautas. O método baseou-se na Análise de Discurso. O tema da campanha é a superação das dificuldades no esporte, na arte e na vida. Nós constatamos uma inter-relação entre os elementos culturais e econômicos, numa associação entre a cultura hip hop, o marketing esportivo e o consumo. Porém, os interlocutores produziram vários e divergentes tipos de resposta.↓Nuestro objetivo fue analizar los discursos de una campaña de marketing deportivo en el Internet. El corpus de análisis consistió en: a) la información sobre el proyecto; b) el manifiesto; c) el documental; d) y 13 comentarios de los internautas. El método se basa en el Análisis del Discurso. El tema de la campaña es el de superar las dificultades en el deporte, en el arte y en la vida. Nosotros encontramos una interrelación entre los elementos culturales y económicos, una asociación entre la cultura hip hop, el marketing deportivo y el consumo. Sin embargo, los interlocutores produjeron diversos y divergentes tipos de respuesta.
其他摘要：Our goal was to analyze the discourses of a sports marketing campaign on the internet. The corpus of analysis consisted: a) informations about the project; b) the manifest; c) the documentary; d) and 13 comments from internauts. The methody was based on Discourses Analysis. The theme of campaign is overcoming the difficulties in sport, in art and in life. We found an interrelationship between cultural and economic elements, an association between hip hop culture, sports marketing and consumption. However, the interlocutors produced various and diverging types of responses.
关键词：Cultura. Hip hop. Marketing. Internet.;Culture. Hip hop. Marketing. Internet.;Cultura. Hip hop. Marketing. Internet.
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