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标题：Atributos de significado para as consumidoras como estratégia organizacional de uma marca de moda
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作者：EDSON ROBERTO SCHARF ; Carolina Klein Padilha ; Danila Cristiane Marques Sanches 等
期刊名称：Sistemas Gestão
印刷版ISSN：1980-5160
出版年度：2016
卷号：11
期号：1
页码：61-71
DOI：10.20985/1980-5160.2016.v11n1.807
语种：Portuguese
出版社：Universidade Federal Fluminense
摘要：O objetivo deste estudo é identificar os atributos percebidos pelas consumidoras de uma marca de calçados e acessórios femininos, como parte da estratégia organizacional de construção da sua identidade social à luz dos esforços de comunicação. Para a marca estudada, Arezzo, foi realizada pesquisa quantitativa descritiva transversal, com questionário elaborado a partir dos estudos de Aaker (1997) e de Strehlau et al. (2013). Os resultados indicam que os atributos dos objetos da marca estudada evocam os seus diversos significados e a consumidora toma para si estes significados. Neste sentido, a identidade da consumidora passa a ser confundida com a identidade do bem.
关键词：Significação da marca; Significados do consumo; Atributos da marca; Estratégia organizacional; Identidade e imagem da marca.