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标题：EL MARKETING MIX CÃ“MO FACTOR DE INFLUENCIA DEL COMPORTAMIENTO DEL MERCADO BRASILEÃ‘O PARA LOS CRUCEROS MARÃ TIMOS
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作者：de Almeida Ramoa, Carlos Eduardo ; Flores, Luiz Carlos da Silva ; Reis, FabrÃcia Durieux Zucco y ClÃ³vis 等
期刊名称：Turismo y Desarrollo Local
印刷版ISSN：1988-5261
出版年度：2015
期号：18
页码：1-10
出版社：Grupo Eumed.net (Universidad de Málaga)
摘要：El turismo marÃtimo presenta un progresivo y sostenido desarrollo en Estados Unidos y en Europa.En Brasil, el mercado tambiÃ©n se ha ampliado a lo largo del tiempo, con un incremento consolidado de los servicios.Sin embargo, el balance de los Ãºltimos aÃ±os seÃ±ala una tendencia hacia la reducciÃ³n de los negocios.En base a este contexto, el presente trabajo se propone a examinar, desde la perspectiva de las compaÃ±Ãas marÃtimas, la importancia del marketing mix para el mercado brasileÃ±o de cruceros.El anÃ¡lisis se estructura a partir de la entrevista a los directivos de las empresas afiliadas a la asociaciÃ³n de cruceros marÃtimos Clia-Abremar Brasil.Los resultados del estudio sugieren que las compaÃ±Ãas de la muestra adoptan buenas prÃ¡cticas empresariales, aplicando los conceptos del marketing mix a su gestiÃ³n estratÃ©gica.
关键词：gestiÃ³n; marketing; mezcla de marketing; turismo; cruceros marÃtimos.