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标题：Place Brand: Um estudo da imagem da regiÃ£o turÃstica da Costa Verde & Mar na perspectiva dos residentes
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作者：ArdigÃ³, Carlos Marcelo ; de Almeida Ramoa, Carlos Eduardo ; Morillo, Maria Luiza ValenÃ§a 等
期刊名称：Turismo y Desarrollo Local
印刷版ISSN：1988-5261
出版年度：2016
期号：21
页码：1-10
出版社：Grupo Eumed.net (Universidad de Málaga)
摘要：No atual cenÃ¡rio competitivo, tanto o marketing como o branding deixaram de ser conceitos de competÃªncia exclusivamente de empresas privadas para se tornarem tambÃ©m temas de interesse da gestÃ£o pÃºblica.Neste contexto o problema da pesquisa aborda o setor pÃºblico, que deveria questionar: Qual a imagem percebida pelo pÃºblico residente da cidade de ItajaÃ, em relaÃ§Ã£o Ã Costa Verde & Mar? Esta marca identifica a regiÃ£o turÃstica, que congrega dez municÃpios prÃ³ximos Ã Foz do Rio ItajaÃ AÃ§Ãº, localizada no litoral centro norte do estado de Santa Catarina.Para responder ao problema de pesquisa definiu-se o objetivo geral, que Ã© de analisar a imagem percebida pelo pÃºblico residente na cidade de ItajaÃ, em relaÃ§Ã£o Ã Costa Verde & Mar, e dois objetivos especÃficos, que sÃ£o: (1) identificar a existÃªncia de aÃ§Ãµes formais direcionadas aos residentes e (2) avaliar o nÃvel de conhecimento dos residentes sobre a marca Costa Verde & Mar.O estudo possui delineamento metodolÃ³gico de tipologia exploratÃ³ria e descritiva, de natureza qualitativa e quantitativa, com procedimentos de levantamento documental, entrevista em profundidade e survey, este Ãºltimocom uma amostra nÃ£o probabilÃstica formada com 171 residentes de um dos municÃpios da regiÃ£o (ItajaÃ â€“ SC).Identificou-se que os gestores responsÃ¡veis pela gestÃ£o da marca nÃ£o desenvolvem aÃ§Ãµes especÃficas dirigidas aos residentes, porÃ©m, acredita-se que estes sejam alcanÃ§ados de forma indireta pelas aÃ§Ãµes voltadas aos turistas.Isso se reflete no nÃvel de conhecimento de intensidade apenas moderada em relaÃ§Ã£o Ã marca do destino.
关键词：Turismo; Place Branding; City Branding; Costa Verde & Mar; ItajaÃ.