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标题：DiseÃ±o de una propuesta de marca territorial para la ciudad de Loja como estrategia turÃstica
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作者：ZÃºÃ±iga, MarÃa Elena Godoy ; Delgado, Diana Godoy
期刊名称：Turismo y Desarrollo Local
印刷版ISSN：1988-5261
出版年度：2017
期号：22
页码：1-7
出版社：Grupo Eumed.net (Universidad de Málaga)
摘要：El presente artÃculo tiene por objetivo diseÃ±ar una propuesta para la creaciÃ³n de una marca territorial para la ciudad de Loja, con la finalidad de promocionar las cualidades que caracterizan a esta ciudad desde lo turÃstico y cultural.Para conocer la necesidad de la creaciÃ³n de la marca, se aplicÃ³ una encuesta a los ciudadanos lojanos sobre el conocimiento de lo que significa contar con una marca ciudad y los beneficios que conlleva, asÃ como los atributos que posee el territorio.Los resultados muestran que solo hay un conocimiento sobre tipos de publicidades de identificaciÃ³n de la ciudad, lo que lleva a la conclusiÃ³n que es imperante la creaciÃ³n de una marca ciudad para Loja como una estrategia de comunicaciÃ³n que refleje la identidad cultural de su ciudad.
关键词：Loja; Marca Territorial; Identidad Cultural; Estrategia comunicacional.