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标题：Cultura e identidade: simulacros organizacionais e a apresentação de si nos discursos empresariais
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作者：Eliane Davila dos Santos ; Ernani Cesar de Freitas
期刊名称：Conexão : Comunicação e Cultura
印刷版ISSN：1677-0943
电子版ISSN：2178-2687
出版年度：2017
卷号：16
期号：31
语种：Portuguese
出版社：Universidade de Caxias do Sul
摘要：A investigação visa a compreender como as manifestações da cultura e da identidade são contempladas em documentos midiáticos de instituições financeiras. O marco teórico apresenta conceitos sobre cultura, cultura organizacional, comunicação, identidade e está fundamentado nos postulados da análise do discurso de Maingueneau (1997) e de Charaudeau (2008a). A pesquisa é de natureza aplicada, exploratória e descritiva, com procedimentos técnicos bibliográficos e documentais, mediante estudo de caso múltiplo com abordagem qualitativa. Os corpora correspondem a discursos de dois conglomerados financeiros: Citibank S.A. e Itaú Unibanco S.A. A cenografia enunciativa auxilia na percepção do ethos discursivo, como apresentação de si, do qual emanam aspectos da cultura organizacional e da identidade corporativa.
关键词：Cultura; Identidade; Simulacros; Discursos empresariais