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标题：PLANEJAMENTO E MARKETING DIGITAL NAS MÍDIAS SOCIAIS: ESTUDO DE CASO DA UTILIZAÇÃO DO BLOG COMO MÉTODO DE INBOUND MARKETING PELA CORPLAN PROPAGANDA
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作者：Vanessa Angélica Balestrin ; Ediomar Pozzo
期刊名称：Seminário de Iniciação Científica e Seminário Integrado de Ensino, Pesquisa e Extensão
印刷版ISSN：2237-6593
出版年度：2017
语种：Portuguese
出版社：Seminário de Iniciação Científica e Seminário Integrado de Ensino, Pesquisa e Extensão
摘要：O presente trabalho discorre de um estudo sobre o desenvolvimento de estratégias em uma empresa de marketing digital. Atualmente empresas investem em formas de interagir diretamente com seus clientes, não apenas expondo seu produto/serviço, mas também conversando sobre ele, criando uma relação mais próxima entre a empresa e o consumidor. O objetivo geral do trabalho é identificar se é possível reduzir custos em mídia com o Inbound marketing, atrair novos clientes e fidelizar os consumidores. Os objetivos específicos são compreender o histórico de comunicação da empresa pesquisada a fim de entender as estratégias já utilizadas em seu posicionamento nas mídias sociais; avaliar as práticas utilizadas pela empresa no meio digital, verificar através do Inbound marketing como conseguir atrair visitantes para a plataforma online (site/blog) e gerar leads orgânicas, avaliar através dos comentários dos profissionais pesquisados se as estratégias estão trazendo engajamento; sistematizar a literatura existente sobre o tema Inbound Marketing e identificar os fatores que caracterizam a qualidade da informação. A pesquisa é caracterizada como quali-quanti, através de uma abordagem bibliográfica e de estudo de caso, com aplicação de questionário estruturado, desta forma realizou-se uma entrevista com os assistentes de Comunicação e Marketing da Corplan Propaganda com perguntas voltadas a entender como a ferramenta pôde de fato auxiliar e se obteve o que foi planejado. Acredita-se que sim, diante dos dados avaliados na pesquisa que a ferramenta pode auxiliar e muito na questão de redução