文章基本信息

标题：A Percepção de Marcas de Luxo em uma Era de “Populismo” de Réplicas: um Estudo a Partir da Ancoragem de Preços
本地全文：下载
作者：Jefferson Rodrigues Pereira ; Caissa Veloso e Sousa ; Eliane Bragança de Matos 等
期刊名称：Revista Organizações em Contexto
印刷版ISSN：1809-1040
电子版ISSN：1982-8756
出版年度：2017
卷号：13
期号：26
页码：259-290
DOI：10.15603/1982-8756/roc.v13n26p259-290
语种：Portuguese
出版社：Universidade Metodista de São Paulo
摘要：O presente trabalho teve por objetivo investigar o conhecimento das marcas de luxo e suas réplicas a partir da heurística cognitiva de ancoragem com base em preços. Foram escolhidas 14 marcas de luxo, em que os respondentes da pesquisa atribuíram valor ao produto original e a sua réplica, em duas etapas diferentes. Um total de 134 pessoas, escolhidas pelos critérios de acessibilidade e de conveniência, respondeu a um questionário on line. A primeira etapa da análise dos resultados mostrou, por meio do levantamento de dados extremos, que um significativo percentual de respondentes não conhecia as marcas. A segunda parte da análise mostrou que a ancoragem baseada nos preços das marcas originais funcionou de forma mais realista do que a situação contrária. Com base nestas análises foram feitas sugestões de modificação das estratégias de comunicação e direcionamento das marcas de luxo de maneira a fortalecê-las e a facilitar o combate a pirataria e as falsificações.
关键词：Marcas de Luxo;Réplicas;Heurística da Ancoragem;Estratégia.