摘要：Esteartigo pretende avaliar comparativamente a comunicação das marcas de telefoniamóvel em diferentes contextos socioculturais. Partimos da hipótese de que os diferentes estágios de desenvolvimento da telefonia móvel em nível mundial são refletidos na identidade e napublicidade dasmarcas. Avaliamos expressividades marcárias de três países – Angola, Brasil e Portugal – que representam osdiferentes estágios mencionados anteriormente. Oroteiro metodológico baseou-se na semiótica de Charles Sanders Peirce (1977) eno trabalho de Santaella (2000, 2002), Perez (2004) e Lencastre (2007). Concluímos que o contexto sinsígnico dosetor é determinante nosbenefícios da mobilidade abordados pela comunicação das marcas, refletindo transformações locais específicas nas dimensões espaço-temporaiscom o uso das tecnologias sem fio.
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