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标题：A notícia como fonte de informação em propriedade intelectual: um olhar sobre o tema marcas
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作者：Ane Aparecida Cerantola ; Maria Cristina Comunian Ferraz
期刊名称：Revista Brasileira de Cineantropometria e Desempenho Humano
印刷版ISSN：1415-8426
电子版ISSN：1980-0037
出版年度：2009
卷号：14
期号：28
页码：135-149
语种：Portuguese
出版社：Univ Federal De Santa Catarina
摘要：http://dx.doi.org/10.5007/1518-2924.2009v14n28p135 Este trabalho tem como objetivo analisar o tratamento que é dado atualmente pela mídia sobre o tema marcas , especificamente em sites de notícias disponibilizadas gratuitamente na Internet. Através da aplicação do Método de Análise de Conteúdo pretendeu-se verificar a seguinte hipótese: as notícias veiculadas não informam adequadamente o leitor sobre a importância e a necessidade do registro de marcas para a proteção do trabalho intelectual . F oram analisados textos jornalísticos recuperados nos site s da Folha Online e do EstadãoOnline, publicados no período de julho de 2007 a julho 2008. Como resultado da aplicação do método, verificou-se, dentro do universo pesquisado, que a hipótese é verdadeira para o caso de leitores não especialistas em propriedade intelectual, pois os textos não são capazes de orientar uma pessoa leiga sobre o tema. Entretanto, observou-se que, para os já conhecedores do assunto, as notícias fornecem um cenário interessante sobre os problemas relacionados ao não registro de uma marca e uso indevido da mesma, podendo ser consideradas uma boa fonte de informação para negócios relacionada ao assunto.
关键词：Propriedade intelectual;Intellectual property;Informação para negócios;Business information;Marca;Brand;Análise de Conteúdo;Content Analysis;Marketing;Marketing