期刊名称：Currents : New Scholarship in the Human Services
电子版ISSN：1499-6073
出版年度：2007
卷号：5
期号：3
页码：113
语种：Portuguese
出版社：University of Calgary Press
摘要：Este artigo tem como objetivo analisar e discutir a adaptação de campanhas globais de comunicação de um mercado para outro, em especial ao brasileiro. Nos últimos anos, as grandes corporações têm focado suas estratégias de marketing na América Latina. O Brasil tem se destacado como país relevante no continente, no que diz respeito ao comércio internacional, ao desenvolvimento sócio-político, ao turismo e, em conseqüência, sua arte, cultura e tradição. Tal destaque tem atraído a atenção de países não só da própria América, como da Europa e da Ásia. Dessa forma, estão relacionados neste estudo fatores como o fenômeno da globalização e sua influência na comunicação mercadológica; a necessidade de conhecimento da cultura - hábitos, costumes e valores - e do idioma do mercado-alvo, para a veiculação de campanhas de propaganda em uma determinada região; as campanhas de cunho social; e a exportação de campanhas, no caminho inverso, por parte de empresas brasileiras. O estabelecimento de uma relação entre a teoria da comunicação aceita e seguida até os dias de hoje, para a sua prática dentro dos novos parâmetros globais é apresentada, do branding local e regional para o branding global, implicações e riscos, vantagens e cuidados necessários. O artigo é embasado na opinião de autores especializados no assunto, mediante uma revisão bibliográfica, que apresenta o que tem ocorrido no campo da comunicação mercadológica no país, pela ótica de duas brasileiras de origem européia, e defende, através de casos tidos como bem ou mal-sucedidos, revelados neste estudo, uma análise crítica da atividade do marketing na nova economia.
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