期刊名称：Currents : New Scholarship in the Human Services
电子版ISSN：1499-6073
出版年度：2007
卷号：5
期号：2
页码：105-126
语种：Portuguese
出版社：University of Calgary Press
摘要：Este artigo apresenta uma pesquisa realizada com pastores evangélicos em Belo Horizonte que teve como objetivo identificar a visão dos pastores sobre o uso do marketing nas igrejas. No Brasil, o crescimento dos evangélicos é considerável nos últimos anos e o uso de temas da administração neste meio tem sido cada vez mais aplicado para a gestão das igrejas. A comunicação entre os evangélicos tem recebido uma forte atuação, no intuito de divulgar as programações, comercializar produtos e propagar a fé. A pesquisa foi realizada em Belo Horizonte, no estado de Minas Gerais, com 121 pastores de várias denominações, por meio de questionário estruturado, e utilizou-se a amostra por conveniência. Os resultados demonstram que os pastores percebem o marketing como um instrumento de propagação da fé, que precisa ser utilizado com ética. Os pastores, em sua maioria demonstraram não considerar o marketing como forma de mercantilização do sagrado e indício de secularização. Entre os meios de divulgação utilizados pela igreja, os que demonstraram maior freqüência, foram sinalização na fachada e mural de informações na igreja. O estudo revela a vivência dos pastores com instrumentos de comunicação em marketing a partir do contexto contemporâneo de contextualização.
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