摘要：Marketingtænkning fremstilles ofte som en universelt anvendelig opskrift der kan bruges på alle typer af virksomheder. Imidlertid viser der sig ofte problemer når tankegangene skal anvendes af mindre virksomheder. I artiklen behandles dette problem ved at sammenholde marketingtænkning med entrepreneur- og småvirksomhedsteori og se på deres forskellige tilgang til innovation og ressourceanvendelse. På baggrund af denne indkredsning indkredses alternative udviklingsveje for en marketingtænkning rettet mod småvirksomheder - bl.a med udgangspunkt i relationstankegangen.
Loading...
