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标题：A Linguagem das Propagandas Sustentáveis: Comunicação Aliada a Mercadologia
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作者：Monteiro, Thel Augusto ; Giuliani, Antonio Carlos ; Pizzinatto, Nadia Kassouf 等
期刊名称：REMark : Revista Brasileira de Marketing
电子版ISSN：2177-5184
出版年度：2016
卷号：15
期号：1
页码：86-98
语种：English
出版社：Universidade Nove de Julho
摘要：0 0 1 128 754 Particular 13 3 879 14.0 Normal 0 false false false PT-BR JA X-NONE /* Style Definitions */ table.MsoNormalTable {mso-style-name:"Table Normal"; mso-tstyle-rowband-size:0; mso-tstyle-colband-size:0; mso-style-noshow:yes; mso-style-priority:99; mso-style-parent:""; mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt; mso-para-margin:0cm; mso-para-margin-bottom:.0001pt; mso-pagination:widow-orphan; font-size:12.0pt; font-family:Cambria; mso-ascii-font-family:Cambria; mso-ascii-theme-font:minor-latin; mso-hansi-font-family:Cambria; mso-hansi-theme-font:minor-latin;} As empresas buscam vantagem competitiva, essencialmente, ao desenvolver determinados elementos da mercadologia, entre eles o produto, preço, praça e a promoção. No entanto, observa-se que na tentativa de cativar um determinado público-alvo, a promoção passa a ganhar maior espaço na estratégia empresarial. Elementos como a comunicação, sua linguagem, o desenvolvimento do texto publicitário e a utilização de apelos de sustentabilidade, ganham força no planejamento, desenvolvimento e criação de peças publicitárias. Este artigo utiliza um rico referencial teórico que resgata conceitos e abordagens específicas a linguagem das propagandas sustentáveis, e a utilização da comunicação junto as estratégias de marketing. Com esse estudo, busca-se apresentar as organizações e a academia os elementos chave que podem compor um linguagem especifica do desenvolvimento de propagandas.
其他摘要：Companies seek their competitive advantage, essentially, developing certain elements of marketing, including product, price, place and promotion. However, it is observed that in atempting to captivate a determined audience, the promotion goes on to win more space in business strategy. Elements such as communication, its language, the advertisement text development and the use of sustainability appeals, gain strength in the planning, development and creation of advertisements. This article uses a rich theoretical framework that rescues concepts and approaches specific language of sustainable advertisements, and the use of communication with the marketing strategies. This study seeks to provide organizations and academy, key elements that can compose a specific language development of advertisements.
关键词：Comunicação;Linguagem;Mercadologia;Sustainable Advertising;Communication;Language;Marketing Strategies;Market Aspects;Language Development of Advertisements