摘要：Diante das transformações evidenciadas em todo o mundo, sejam elas econômicas, sociais ou ambientais identifica-se a necessidade de mudança na forma de desenvolvimento, de uma visão individualista para uma mais coletivas. Nesse sentido, surge o desenvolvimento sustentável envolvendo a harmonização das dimensões supracitadas, na busca pela continuidade da presença humana no planeta. Concomitante a essa necessidade de mudança, faz-se necessário modificar os padrões de consumo até então praticados, haja vista o atual consumismo. O surgimento do consumo sustentável indica uma melhor visualização sobre as questões culturais de consumo apregoadas, assim como para a do desenvolvimento sustentável, na qual atores sociais (Governo, Empresa e Sociedade) devem interagir para que se consiga redirecionar as práticas atuais, pela co-responsáveis que possuem. A prática sustentável do consumo pode ser visualizada nos diferentes tipos de economia (TUKKER et al., 2008), cada uma merecendo um olhar diferenciado para a efetivação do consumo sustentável. Optou-se por estudar a base da pirâmide, tendo em vista seu potencial crescimento a curto prazo, ao englobar as faixas de renda C, D e E, o que representa a maioria absoluta da população e devem receber um maior atenção em várias nações. A partir dessas considerações, o objetivo do presente trabalho é compreender como o consumo sustentável pode ser efetivado na base da pirâmide, considerando que existem as influências mútuas dos atores sociais nesse sentido. Para tanto, realizou-se uma discussão teórica com o intuito de identificar ações a serem realizadas para que esse novo paradigma de consumo possa emergir nessa classe econômica.
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