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  • 标题:ESTUDO SOBRE AS PRÁTICAS DE MERCHANDISING E VITRINISMO EM LOJAS DE CONFECÇÕES, CALÇADOS E ACESSÓRIOS EM SHOPPINS CENTERS VAREJISTAS DE MARINGÁ
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  • 作者:Vanessa MORETTO ; Suzie Terci KAETSU
  • 期刊名称:Caderno de Administração
  • 印刷版ISSN:1516-1803
  • 电子版ISSN:2238-1465
  • 出版年度:2014
  • 卷号:22
  • 期号:2
  • 页码:16-30
  • 语种:Portuguese
  • 出版社:Universidade Estadual de Maringa
  • 摘要:No contexto de consumo atual, para influenciar a decisão de compra do consumidor, lojas de confecções, acessórios e calçados utilizam-se de diversas práticas para atingir seu público-alvo, onde o merchandising e o vitrinismo aparecem como eficientes ferramentas que contribuem para que lojas alcancem o objetivo desejado, motivando e influenciando esta decisão de compra. Este estudo teve como objetivo geral identificar e analisar as principais práticas de merchandising e vitrinismo praticadas pelas lojas de varejo de confecções, calçados e acessórios de shoppings centers localizados na cidade de Maringá - PR. A pesquisa tem caráter exploratória e descritiva, e apresenta uma pesquisa bibliográfica acerca do composto de marketing, comportamento do consumidor, bem como sobre m erchandising e vitrinismo. Para coleta de dados foram selecionadas 10 (dez) lojas do segmento de varejo em shoppings centers da cidade, de forma aleatória e intencional, tendo como objetivo analisar e identificar a utilização e a aplicação das práticas de merchandising e vitrinismo. Dentre os principais resultados obtidos, pode-se concluir que as lojas pesquisadas não possuem profissionais com formação na área de merchandising e vitrinismo, assim as suas ações são determinadas sumariamente de duas formas: no caso de franquias, a base está nos materiais e orientações encaminhados pela franqueadora, e nas demais lojas, observa-se o que os concorrentes fazem para aplicar em suas produções. As ações em geral são limitadas a demonstração de coleção, organização do espaço e do local e colocação de preço.
  • 关键词:Práticas de Merchandising. Vitrinismo. Comportamento do consumidor.
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