文章基本信息

标题：¿Brand journalism o content marketing? Los casos de Eroski Consumer y Espacio Fundación Telefónica
本地全文：下载
作者：Flávia Gomes-Franco e Silva ; Ana Cruzat
期刊名称：Pauta Geral - Estudos em Jornalismo
印刷版ISSN：2318-857X
出版年度：2016
卷号：3
期号：1
页码：20-40
语种：Spanish
出版社：Pauta Geral - Estudos em Jornalismo
摘要：El periodismo de marca y el marketing de contenidos conforman disciplinas de interés para las empresas que desean acercarse a su target de una manera estratégica, efectiva y menos intrusiva que la mayoría de los formatos publicitarios. Este estudio propone un análisis comparativo entre las webs Eroski Consumer y Espacio Fundación Telefónica para señalar las principales estrategias utilizadas por ambas empresas mediante sus publicaciones online . Por un lado, queda patente la delgada línea que separa dichas disciplinas, que a menudo se entremezclan en un intento continuo de ofrecer a la audiencia contenidos interesantes y capaces de fidelizarla. Por otro, los nuevos formatos periodísticos pueden ser entendidos como una oportunidad para los periodistas ante la coyuntura actual de la profesión.
关键词：Contenidos de marca;cibermedios;nuevos formatos periodísticos