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标题：A influência do marketing social corporativo na identidade corporativa: um estudo nas indústrias de alimentos do Paraná
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作者：Patricia Soares Azoline Corrêa ; Francisco Giovanni David Vieira ; Edson Roberto Scharf 等
期刊名称：Acta Scientiarum : Human and Social Sciences
印刷版ISSN：1679-7361
电子版ISSN：1807-8656
出版年度：2016
卷号：38
期号：1
页码：13-24
语种：Portuguese
出版社：Eduem - Editora da Universidade Estadual de Maringá
摘要：Marketing social corporativo (MSC) é um conceito que reúne atuação social e ferramentas de marketing. Implica que corporações compartilhem valor com seus públicos por meio da divulgação de programas sociais que desenvolvem, em um processo que gera benefícios para as causas sociais e para as próprias empresas. Este artigo aborda a influência do MSC na identidade corporativa das grandes indústrias do setor alimentício do estado do Paraná. Para tanto, foi realizada pesquisa qualitativa, utilizando-se entrevistas com gestores de marketing e de responsabilidade social, e pesquisa documental em veículos de comunicação. Os dados apontam que a comunicação das indústrias é direcionada aos stakeholders e são utilizados veículos específicos para esse fim, principalmente impressos. Os gestores acreditam terem obtido resultados, como fortalecimento na marca corporativa e maior abertura de mercado, porém ainda não possuem isso de forma mensurada.
关键词：marketing social corporativo;identidade corporativa;indústria de alimentos;Paraná;Brasil;corporate social marketing;corporate identity;food industry;state of Paraná;Brazil