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标题：El neuromarketing: Una nueva disciplina para la investigación de audiencias y de la opinión pública
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作者：María Gómez y Patiño ; Elena Bandrés Goldaráz
期刊名称：Icono 14
电子版ISSN：1697-8293
出版年度：2014
卷号：12
期号：2
页码：395-415
DOI：10.7195/ri14.v12i2.666
出版社：Asociación Científica ICONO 14
摘要：Las neurociencias pueden crear una ciudadanía distinta y una nueva disciplina: Neuromarketing, capaz de modificar la Opinión Pública: audiencias y votantes. Se describen las técnicas utilizadas en la investigación comercial, utilizables en el ámbito social y político, que permiten conocer los impulsos, emociones y reacciones de la ciudadanía ante ciertos estímulos cuyo conocimiento puede ser tan beneficioso como perverso. Por ello, es necesario reflexionar sobre el neuroescepticismo, y algunos aspectos éticos. Se presentan para la discusión final algunos aspectos relativos a la privacidad y al anonimato de los participantes-usuarios, y a un comportamiento deontológicamente correcto por parte de los investigadores.
关键词：Opinión pública; audiencias; neurociencias; neuromarketing; neuroescepticismo; debate ético y político