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标题：Conectando valores: las nuevas estrategias de la comunicación on-line en el tercer sector
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作者：Antonio Baraybar Fernández
期刊名称：Icono 14
电子版ISSN：1697-8293
出版年度：2012
卷号：7
期号：2
页码：37-55
DOI：10.7195/ri14.v7i2.316
出版社：Asociación Científica ICONO 14
摘要：En su actual etapa Internet ha potenciado significativamente el carácter relacional presente desde sus inicios, convirtiéndose en una gran plataforma de conversación denominada Web Social. Las redes sociales han irrumpido en nuestra vida con un potencial comunicativo abrumador, nuevas redes que además de informar generan opinión y, en consecuencia, modifican actitudes y comportamientos. La publicidad social, por la relevante función que desempeña en la transmisión de valores, debe adaptarse al nuevo entorno y explorar las nacientes oportunidades para divulgar sus propuestas. No todo es negocio en la Web 2.0, ni mucho menos, las ONG están participando en esta nueva ágora virtual de forma creciente, en donde la relación comunicativa se vuelve más directa, más ágil, y, en consecuencia, aparecen nuevas posibilidades persuasivas que les permiten dar a conocer mejor sus actividades y recabar nuevas adhesiones.
关键词：Comunicación; Publicidad social; Redessociales; Web 2.0; ONG