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标题：Advergaming. Concepto, tipología, estrategia y evolución histórica
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作者：Alfonso Méndiz Noguero
期刊名称：Icono 14
电子版ISSN：1697-8293
出版年度：2012
卷号：8
期号：1
页码：37-58
DOI：10.7195/ri14.v8i1.279
出版社：Asociación Científica ICONO 14
摘要：El advergaming ha irrumpido en nuestro panorama publicitario gracias al cambio de paradigma que ha supuesto la interactividad en los medios de comunicación. En ese marco, analizaré la aportación básica del advergaming a la comunicación de las organizaciones (tanto empresas como, sobre todo, instituciones), así como la definición de su concepto y la tipología de formatos que ha desarrollado. También se estudiarán las ventajas que genera para una empresa o corporación en las relaciones con sus diversos públicos. Finalmente, se prestará una especial atención a su desarrollo histórico, en el que cabe distinguir cuatro etapas: creación de juegos promocionales, aparición de marcas en videojuegos, los primeros advergames y madurez del advergaming.
关键词：Advergaming; in-Game Advertising;interactividad; videojuegos; publicidad;historia; estrategias; tipología