文章基本信息

标题：La grounded theory y la investigación cualitativa en comunicación y marketing
本地全文：下载
作者：Pere Soler Pujals ; Betsaida Fernández Gómez
期刊名称：Icono 14
电子版ISSN：1697-8293
出版年度：2012
卷号：8
期号：2
页码：203-213
DOI：10.7195/ri14.v8i2.253
出版社：Asociación Científica ICONO 14
摘要：La Grounded Theory, desarrollada por Barney G. Glaser y Anselm L. Strauss, ha tenido en los últimos años una importante repercusión en el campo de la investigación cualitativa, aplicada principalmente en clínica y educación. Consideramos que su metodología es perfectamente aplicable en investigación comercial, con un rigor científico difícilmente asumible con las metodologías cualitativas que habitualmente se emplean.
关键词：Teoría Fundamentada; Teoría Anclada;estudios de mercado; investigacióncomercial; investigación cualitativa;comunicación. marketing; metodología deanálisis cualitativo; consumidor